La compra de un colchón es cuestión de salud? Caso provincia de Cotopaxi – Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.21710/rch.v23i0.426Palavras-chave:
comportamento, variables, oligopólio, decisión de compraResumo
La presente investigación tiene como base la identificación de factores comportamentales que inciden en el proceso de decisión de compra de colchones a nivel Ecuador, tomando como muestra a la Provincia de Cotopaxi. En este contexto, se identifican variables como: características físicas del colchón, características del consumidor, factores motivacionales, factores y entornos de compra, entre otros, recopilados a través de la aplicación de la técnica de la encuesta; se estructuró seis modelos econométricos de carácter cualitativo para indagar la dependencia de una de las variables independientes a la dependiente; considerando que el mercado tiene una estructura de mercado oligopólica, del tratamento de la información se llega a determinar qué factores tales como la edad, género, motivos de compra, la marca inciden en la decisión de compra de este producto y que de alguna manera dirige el comportamiento de compra.
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