Posicionamento de marca: uma perspectiva da evolução do conceito
DOI:
https://doi.org/10.21710/rch.v8i0.79Palavras-chave:
marca, posicionamento e reposicionamentoResumo
O presente artigo discute à importância atribuída à marca, destacando o seu gerenciamento, em que dois aspectos estão sempre presentes na análise de marcas e podem ser considerados decisivos na compreensão e gestão: identidade e posicionamento de marca. A análise e a decisão de um reposicionamento de marcas estão presentes no cotidiano de profissionais de marketing e comunicação, porém não existe consenso ou uniformidade de abordagem deste tema, resultado, entre outras razões, da limitada literatura desenvolvida acerca do assunto. Este trabalho se propõe a abordar de forma estruturada conceitual e estrategicamente as condições, desafios e riscos da adoção de uma estratégia de reposicionamento de marcas, utilizando argumentação baseada em literatura disponível, somada a intervenções exploratórias de exemplos reais, e propondo uma tipificação para as decisões e estratégias de reposicionamento, assim como orientações e alternativas para a gestão de marcas.
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