Perfil do consumidor masculino gay carioca: um mapeamento com base na POF

Irene Raguenet Troccoli; Marcos Nahmias da Cruz; Joyce Gonçalves Altaf

doi:10.21710/rch.v15i0.250

Autores

Irene Raguenet Troccoli Universidade Estácio de Sá
Marcos Nahmias da Cruz Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ)
Joyce Gonçalves Altaf Faculdade Machado Sobrinho

DOI:

https://doi.org/10.21710/rch.v15i0.250

Palavras-chave:

consumidor homossexual, consumo, POF, Rio de Janeiro

Resumo

Por meio da aplicação de três questionários da Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF), o presente artigo, de abordagem quantitativa e exploratório quanto aos fins, traz o mapeamento do perfil de consumo do público homossexual (ou gay) masculino morador da zona sul da cidade do Rio de Janeiro. Os aspectos visados foram as aquisições fora do domicílio, a ocupação e o rendimento individual mensal, e as condições de vida familiar. A pesquisa primária ocorreu no período 2013/14, junto a amostra de 54 homens com renda média mensal entre R$ 2 mil e R$ 4 mil. Dentre outros achados, verificou-se que esse consumidor não costuma morar sozinho, prefere os restaurantes de refeições a peso, procura boates, danceterias e discotecas quando quer se divertir, e tem nos óculos escuros um objeto de desejo. Como resultado prático, espera-se que esse maior conhecimento possa ser vetor de impulso aos segmentos produtivos que já atendem ou que pretendam atingir estes consumidores.

Biografia do Autor

Irene Raguenet Troccoli, Universidade Estácio de Sá

Possui doutorado (2002) e mestrado (1992) em AdministraÃ§Ã£o de Empresas pela PontifÃcia Universidade Católica do Rio de Janeiro, e graduação em Ciências Economicas pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1978). Atualmente Ã© professora titular do Mestrado Profissional em Administração e Desenvolvimento Empresarial da Universidade Estácioo de Sá e membro do corpo editorial das revistas acadêmicss Revista Pensamento Contemporâneo em Administração (RPCA) e Economia e Gestão (E&G).

Marcos Nahmias da Cruz, Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ)

Possuo graduaÃ§Ã£o em Letras- Hab LÃngua Portuguesa e em ComunicaÃ§Ã£o Social - Hab. Jornalismo. Especialista em LÃngua Portuguesa e mestrado em LinguÃstica e em AdministraÃ§Ã£o de Empresas. Atuo no mercado profissional interagindo nas Ã¡reas de Letras, de Jornalismo e de AdministraÃ§Ã£o hÃ¡ aproximadamente 15 anos. Depois de ministrar aulas do ensino fundamental Ã pÃ³s-graduaÃ§Ã£o, atuo no ensino de 3Âº grau hÃ¡ mais de 10 anos, dando aula em vÃ¡rias disciplinas de diferentes cursos, entre eles AdministaÃ§Ã£o, Direito, Letras e Jornalismo. Comecei a atuar na Ã¡rea jornalÃstica hÃ¡ mais de oito anos, passando por todo tipo de redaÃ§Ã£o: impresso, rÃ¡dio e TV; atuando tambÃ©m em assessorias de imprensa, hÃ¡ mais de cinco anos, para empresas como Bradesco, Vale, Shopping Iguatemi, entre outras. AlÃ©m de trabalhar, durante cinco anos, adquirindo experiÃªncias como produtor, repÃ³rter e editor na TV Liberal, afiliada Rede Globo.

Joyce Gonçalves Altaf, Faculdade Machado Sobrinho

Possui graduação o em Serviço Social pela Universidade Federal de Juiz de Fora (2002), graduação em Administração de Empresas pela Faculdade Metodista Granbery (2007), pÃ³s graduação em História Econômica pela Universidade Federal de Juiz de Fora (2003), curso de extensÃ£o em Marketing e LideranÃ§a pelo Marietta College e Ã© mestre em AdministraÃ§Ã£o e Desenvolvimento Empresarial pela Universidade EstÃ¡cio de SÃ¡ - MADE (2009). Ã‰ editora da revista cientÃfica Machado Sobrinho. Atua como coordenadora do curso de AdministraÃ§Ã£o da FundaÃ§Ã£o Educacional Machado Sobrinho e professora dos cursos de AdministraÃ§Ã£o e Engenharia de ProduÃ§Ã£o ministrando diversas disciplinas em nÃvel de graduaÃ§Ã£o, elaboraÃ§Ã£o de projetos acadÃªmicos e publicaÃ§Ã£o de trabalhos cientÃficos na Ã¡rea de AdministraÃ§Ã£o e Engenharia de ProduÃ§Ã£o. Exerce a funÃ§Ã£o de professora no curso de Pós Graduação em AdministraÃ§Ã£o Públicaa da/UFF. Possui experiÃªncia na área de Administração , com Ãªnfase em Estratégia e Marketing, atuando principalmente nos seguintes temas: marketing,comportamento do consumidor, estratÃ©gias empresariais, grupos estratégicos s e redes de relacionamento.

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